無論是針對產(chǎn)品的推廣，還是針對企業(yè)、品牌的宣傳，鐵氟龍涂料都是適合網(wǎng)絡營銷的，這一點已經(jīng)由一些涂料企業(yè)的實際行動作了生動地回答。只不過這些涂料企業(yè)還沒有大規(guī)模、組合化地使用網(wǎng)絡營銷，或者是采用的手段還比較基礎，沒有進一步擴大戰(zhàn)果。
比如涂料企業(yè)都建立有完整美觀的官方網(wǎng)站，保持有一定的更新率，這算得上是網(wǎng)絡營銷基礎設施的建設；一些企業(yè)在慧聰涂料、中國涂料在線、中國涂料信息網(wǎng)等電子商務與行業(yè)網(wǎng)站上投放品牌網(wǎng)絡廣告，在搜房、焦點家居、新浪家居等網(wǎng)絡媒體上投放軟文；在裝修裝飾論壇里發(fā)帖子，甚至有的帖子能夠引發(fā)潛在消費者們的跟帖、參與討論，直接性地推動了品牌的展示與呈現(xiàn)；不少企業(yè)參與到百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞競價排名中，據(jù)筆者觀察，7月12日就有德華“兔寶寶”、海峽防水涂料、雪圣涂料、泰安比如根雅邦工貿(mào)、沈陽滴臣涂料、盛邦化工、常州朝暉、家居易站、無奇納米涂料、順易為不粘涂料等企業(yè)或品牌在百度購買了“涂料”這一關(guān)鍵詞，很容易看出，參加競價者多為知名度不太高的企業(yè)。
對于如何確保涂料網(wǎng)絡營銷真正地落地，切實地滲透到涂料產(chǎn)品的市場推廣、品牌傳播、終端銷售拉動等業(yè)務環(huán)節(jié)中去，文召召認為，還需要如下條件：
一是涂料網(wǎng)絡營銷策略體系與執(zhí)行套路的完善
在網(wǎng)絡營銷大家族里，品牌廣告、關(guān)鍵詞競價、軟文、網(wǎng)站等工具與策略已經(jīng)比較成熟，但在兩個方面還比較初級，一是論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、SNS等新工具的使用還不到位，營銷價值還有待發(fā)現(xiàn)與挖掘；二是各種營銷工具、各種營銷策略的組合應用，各種媒體的組合投放，網(wǎng)絡創(chuàng)意的設計等，都還需要指引。
而這種策略體系與執(zhí)行套路的完善，既需要理論體系的建立與完善，首先要在思想上說服自己、說服客戶，同時需要逐步落地到行業(yè)中去，在具體產(chǎn)品、品牌的推廣中校正與改進策略體系與執(zhí)行套路，從而走出一條成型的道路出來。后來者都可以行于其上。
二是涂料網(wǎng)絡營銷案例需要進一步發(fā)掘與創(chuàng)造
網(wǎng)絡營銷的一個敗筆在于，還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡營銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒見到有涂企能夠公開表示“網(wǎng)絡營銷幫助自己實現(xiàn)了銷售量增長200％”。也即網(wǎng)絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業(yè)核心的市場推廣工作，這也難怪網(wǎng)絡營銷在落地時會遇到障礙。
這方面既需要涂料企業(yè)中的新銳派能夠大膽地走出第二步，也需要專業(yè)的營銷機構(gòu)，尤其是新營銷公司拿出可行的辦法，與客戶一起來完成。目前，筆者正帶領贏道團隊在這方面做出全新的嘗試與突破。相信在2008年10月份左右會給業(yè)界拿出震撼性的成果。
三是涂料網(wǎng)絡營銷團隊的建立，或從事涂料等建材網(wǎng)絡營銷的專業(yè)機構(gòu)走向成熟
傳統(tǒng)的廣告、渠道、市場等肩負市場推廣、品牌傳播、招商加盟職責的部門如果不做更新，已經(jīng)不適應于網(wǎng)絡營銷策略的創(chuàng)意設計與實施，一些新的崗位與人員需要引入，比如設計師、程序員、撰稿人、發(fā)貼手、網(wǎng)絡推手、網(wǎng)絡策劃人等。
如果一個企業(yè)不停地擴員，補充更多人手，添設更多崗位，并不是一個最佳策略，我們最好是把可以外包的部分都轉(zhuǎn)移到外部的專業(yè)機構(gòu)中去。如同贏道新營銷傳播機構(gòu)這樣的網(wǎng)絡整合營銷傳播服務商加大力度構(gòu)建完整的理論體系與操作體系，要營銷別人，先營銷自己；要幫別人創(chuàng)造知名度，首先要將自身的知名度做起來。
需要專業(yè)的營銷機構(gòu)一邊把理論高度建立起來，站在客戶需求的層面說服客戶，與客戶合作把網(wǎng)絡整合營銷傳播做起來，積累經(jīng)驗，找到導火線，引爆網(wǎng)絡整合營銷傳播；另一方面要橫跨營銷傳播與互聯(lián)網(wǎng)、媒體、廣告、公關(guān)等多個領域，尋找黃金平衡點，組合成最佳力量。
四是涂料廠商與營銷經(jīng)理人們革新思路、擴大視野
努力是雙方面的、是互動的，誰能率先行動，誰就可能成就新的美名，獲得新的成功。需要涂料行業(yè)從業(yè)者與互聯(lián)網(wǎng)、媒體、網(wǎng)絡營銷方面的從業(yè)者相互協(xié)調(diào)、多切磋，發(fā)現(xiàn)問題，找到辦法；實現(xiàn)共鳴，產(chǎn)生合作，雙方共同努力，殺出市場推廣的一條血路。涂料企業(yè)要敢于嘗試，在原有營銷策略框架里找不到突破點、找不到破局招數(shù)，那就跳出原有的套路，到新的天地里尋找新的手段，創(chuàng)意新的策略，站在新視野的高度、新思路的高度去做涂料產(chǎn)品的市場推廣與品牌傳播。
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